Главные тренды в упаковке косметики

Индустрия красоты – направление, для которого особенно важны лояльные постоянные клиенты. Только так можно сохранить свои позиции на рынке, в условиях жесткой конкуренции.

Первое, на что обращает внимание потребитель – это упаковка. Она должна быть привлекательной, информативной: такой продукт точно купят.

Одновременно, флаконы должна быть герметичными, надежными и функциональными. Например, пластиковый флакон 250 мл, о котором можно подробнее узнать на https://gai-c.ru/flakon-pet-250-ml/, идеально подойдет для тоников и лосьонов.

Виды упаковки для косметики

В зависимости от содержимого и способа применения, для упаковки косметики используются:

• Круглые, квадратные банки. Предназначены для мазей и кремов. Комплектуются крышками из пластика или металла.
• Тюбики для гелей, паст, лосьонов. Легко дозировать средство.
• Флаконы разных форм для тонеров, сыворотки, тоников. Могут быть с дозатором или без.
• Спрееры для косметики в виде спрея или пены.

Как правило, такая упаковка производится из пластика – легкого и прочного материала, который не вступает в реакцию с содержимым.

Тренды в упаковке

Главная цель упаковки – вызвать интерес потребителя и побудить его к покупке.

Она должна быть не только яркой и привлекательной, но одновременно практичной и информативной.

К основным маркетинговым трендам относятся:

• Цветовая гамма.

Оттенок флакона должен отражать концепцию продукта – зеленый ассоциируется с экологичностью и натуральностью, синий вызывает доверие и свидетельствует о надежности средства, золотой – придает роскоши и эксклюзивности.

• Тактильность.

Приятные на ощупь материалы формируют положительное мнение о товаре: он воспринимается, как качественный. Фактурная поверхность, матовое или глянцевое покрытие, фольгирование – то, что помогает выделить продукт на полке и сделать бренд запоминающимся.

• Ностальгия, как маркетинговый инструмент.

Сочетание образов прошлого и современной эстетики – то, что вызовет у потребителя приятные эмоции, теплоту и ностальгию.

Это прием, посредством которого можно выстроить прочную эмоциональную связь с потребителем, повысить его лояльность.

• Экологичность и безопасность.

Сегодня многие обращают внимание на экологичность упаковки. Это обусловлено заботой об окружающей среде, собственном здоровье и веяниями моды.

Важно помнить о том, что каждый тренд при разработке концепции должен соответствовать особенностям бренда и конкретного косметического средства.

Нельзя забывать и о базовых принципах – надежность, удобство, информативность и привлекательность.