Мэриленд первым в США запретил «ценовую слежку» в продуктовых магазинах

В штате Мэриленд принят закон, ограничивающий использование алгоритмов динамического ценообразования, которые позволяют ритейлерам менять стоимость товаров в режиме реального времени. Новые правила направлены на борьбу с практикой, при которой цена продукта зависит от персональных данных покупателя или времени суток.

Защита от «хищнического» ценообразования

Губернатор Мэриленда Уэс Мур подтвердил намерение подписать закон «О защите от хищнического ценообразования», который вступит в силу в октябре этого года. Документ запрещает обычным магазинам и сервисам доставки корректировать цены «на лету», основываясь на профиле клиента. Основная цель инициативы — обеспечить прозрачную и фиксированную стоимость товаров на кассе для всех категорий граждан.

Технология «ценовой слежки» (surveillance pricing), также известная как персонализированное ценообразование, использует алгоритмы для анализа покупательской способности и поведения потребителей. Без законодательного регулирования такая система может привести к ситуации, когда два покупателя с одинаковыми корзинами товаров заплатят разные суммы в зависимости от того, какую информацию о них собрала торговая сеть.

Критика и возможные лазейки

Несмотря на поддержку со стороны правозащитных организаций, эксперты указывают на наличие определенных пробелов в новом законодательстве. В обзорах отмечается несколько ключевых факторов:

• Магазины обязаны фиксировать цены минимум на один рабочий день, однако механизм установки базовых цен остается непрозрачным.
• Программы лояльности и платные подписки исключены из-под действия закона, что позволяет ритейлерам продолжать использовать скрытые скидки для сбора данных.
• Существует вероятность, что компании найдут альтернативные, менее заметные способы персонализации стоимости через мобильные приложения.

Реакция общественности и перспективы

Потребители в социальных сетях выражают обеспокоенность развитием технологий динамического ценообразования, называя подобные практики вмешательством в частную жизнь. Эксперты считают, что пример Мэриленда может запустить цепную реакцию в других регионах. На данный момент аналогичные законопроекты находятся на рассмотрении в штатах Колорадо, Калифорния, Массачусетс, Иллинойс и Нью-Джерси.

Параллельно с региональными инициативами, Федеральная торговая комиссия США начала собственное расследование влияния «ценовой слежки» на потребительский рынок. Регуляторы намерены выяснить, как использование массивов данных и алгоритмов искусственного интеллекта влияет на конкуренцию и финансовое благополучие граждан.