Новая игровая стратегия Amazon: от облачного сервиса до медиафраншиз

Корпорация Amazon пересмотрела подход к игровому направлению, объединив разрозненные подразделения в единую структуру. Теперь компания делает ставку на интеграцию видеоигр с Prime Video и создание доступных проектов для широкой аудитории, отходя от попыток конкурировать исключительно в сегменте высокобюджетных игр для хардкорных геймеров.

Реорганизация игровых активов

До недавнего времени деятельность Amazon в игровой индустрии была фрагментированной. После назначения Джеффа Гаттиса на пост генерального менеджера Amazon Games в марте 2025 года три ключевых подразделения — Prime Gaming, Amazon Game Studios и облачный сервис Luna — были объединены в одну организацию. По словам руководства, это позволяет оптимизировать работу и четко разделить функции: Luna выступает как игровая платформа, а Amazon Game Studios занимается разработкой и выпуском контента.

В компании признают, что рынок «основных» геймеров уже плотно занят такими игроками, как PlayStation, Xbox и Steam. В связи с этим Amazon переориентируется на казуальную аудиторию. Ярким примером стала перезагрузка сервиса Luna с акцентом на интерактивные игры, где смартфон используется в качестве контроллера.

Ставка на медиафраншизы и Tomb Raider

Ключевым элементом стратегии является развитие популярных IP, таких как Tomb Raider. Помимо разработки игр Tomb Raider: Legacy of Atlantis и Tomb Raider: Catalyst, запланированных на 2027 год, Amazon готовит сериал с Софи Тернер в главной роли. Компания стремится создать единую экосистему, где зрители могут смотреть фильмы, играть в игры и приобретать товары по франшизе на торговой площадке Amazon. Аналогичный подход планируется применить к серии о Джеймсе Бонде, права на которую принадлежат компании.

Технологии и развитие

В настоящее время в разработке находятся от 10 до 15 проектов, из которых около трети — масштабные ААА-игры. При этом компания активно внедряет генеративный искусственный интеллект. Как отмечают представители Amazon, инструменты на базе ИИ используются для ускорения процесса разработки, а не для замены человеческого труда.

• Объединение сервисов Prime Gaming, Amazon Game Studios и Luna под общим управлением.
• Фокус на кросс-платформенном опыте: связь видеоконтента с игровыми проектами.
• Использование облачных технологий для снижения порога входа для новых игроков.
• Интеграция ИИ-инструментов в процесс создания игр для оптимизации производства.

Несмотря на высокую конкуренцию и неоднозначный опыт других стриминговых сервисов, руководство Amazon сохраняет оптимизм относительно перспектив компании в игровой индустрии, делая ставку на масштабируемость и глубокую интеграцию в медиапространство.

* — деятельность компании запрещена на территории РФ