Британский регулятор обязал Google указывать ссылки на источники в ИИ-ответах
Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) предписало компании Google внедрить прозрачную систему атрибуции и прямые ссылки на материалы издателей в поисковых функциях на базе искусственного интеллекта. Новые правила направлены на защиту интересов новостных организаций и повышение доверия пользователей к генерируемому контенту.
Новые инструменты контроля для издателей
В официальном заявлении регулятора отмечается, что Великобритания первой в мире внедряет механизмы, позволяющие владельцам сайтов запрещать использование своего контента для работы ИИ-функций, таких как «ИИ-обзоры» (AI Overviews). По мнению экспертов ведомства, это укрепит позиции СМИ в переговорах с технологическим гигантом о коммерческом использовании их интеллектуальной собственности.
Основные требования CMA включают следующие пункты:
- Обязательное размещение заметных и понятных ссылок на первоисточники внутри ответов нейросети.
- Предоставление издателям возможности отказаться от участия в ИИ-выдаче (opt-out).
- Запрет на понижение рейтинга сайтов в основной поисковой выдаче за отказ от предоставления данных для ИИ.
Сроки реализации и контроль
На исполнение всех требований регулятор отвел компании девять месяцев. При этом ведомство ожидает, что ключевые инструменты управления станут доступны издателям значительно раньше этого срока. В течение переходного периода Google обязана предоставлять регулярные отчеты о внедряемых изменениях, подкрепленные ключевыми данными и метриками.
В обзоре ситуации указывается, что текущие алгоритмы Google часто формируют уверенные ответы на запросы, однако ссылки в блоке AI Overviews не всегда напрямую подтверждают тезисы нейросети. Внедрение четкой атрибуции должно облегчить пользователям проверку достоверности информации. Решение было принято после того, как Google официально наделили статусом компании со «стратегическим рыночным положением». Аналогичные расследования сейчас проводятся в отношении Apple и Microsoft. Представители Google заявили о готовности выполнить требования ведомства.
